电动牙刷日益普及,国产品牌正在分食飞利浦们的市场份额

电动牙刷日益普及,国产品牌正在分食飞利浦们的市场份额

在电动牙刷市场,声波技能 的打破 现已 大幅下降 了产品制造本钱 ,在这一条件 下,制造能力、研发技能 有所提高 的国产电动牙刷品牌抓住了品牌转型的机遇 ,开始借助便捷的电商渠道、社交媒体营销触达需求晋级 的新兴消费者。

宋慈

电动牙刷日益普及,国产品牌正在分食飞利浦们的市场份额

飞利浦电动牙刷

记者 | 宋慈

口腔健康意识不断提高 的新兴消费者,现已 不再满足于使用手动牙刷和普通牙膏等传统产品,电动牙刷、水牙线等口腔清洁类小家电被他们摆上了洗手台。

淘宝天猫统计的数据揭示了人们对电动牙刷日益增加 的购买热衷。该份数据显示,2019年1-4月,在淘宝天猫购买电动牙刷的消费者人数比上一年 同期增加 了175%。

市场调研公司英敏特在2019年3月发布的口腔清洁行业陈述 中也提到,同2017年相比,消费者在2018年使用了更多类型的清洁产品,电动牙刷、水牙线等电动产品消费上升,显示出了人们对高端产品的消费意愿。

女性消费者以及年青 人群,对电动牙刷的爱好 更浓。依据 淘宝天猫的数据,2019年以来,购买电动牙刷及周边产品的消费者中,女性人数占比为65%,消费金额占比高达68%;年青 人在电动牙刷消费者中占比较高,95后占比达40%,90后(不含95后)占22%,80后占26%,70后和70前一共只占了12%。英敏特的陈述 则认为,25-39岁的消费者对口腔护理的热衷高于其他年岁 群体。

电动牙刷日益普及,国产品牌正在分食飞利浦们的市场份额

松下EW系列。

电动牙刷日益普及,国产品牌正在分食飞利浦们的市场份额

花上Bruzzoni E8电动牙刷。

消费晋级 的全体 趋势下,国民口腔健康意识也在提高 ,中国口腔清洁市场正在稳步增加 ,使得电动牙刷——这个现已 进入中国十多年的小众品类变得日渐寻常起来。

英敏特的最新数据显示,中国口腔清洁市场在2013-2018年稳步增加 ,出售 额年均复合增加 率为8.0%。漱口水与口腔清洁辅助用品(两者在2013-2018年的出售 额年均复合增加 率分别为21.4%和19.6%)为主要推进 力。口腔清洁市场出售 额预计将在2018-2023年以7.6%的年均复合增加 率增加 ,到2023年增至531.07亿元人民币。

电动牙刷日益普及,国产品牌正在分食飞利浦们的市场份额

中国口腔清洁市场出售 额猜想 (最好和最差情形),2013-2023年。图片来历 :英敏特

“在产品使用与常识 堆集 方面,消费者的口腔健康意识不断提高 。电动口腔护理产品不只 带来更先进的功用 性效果,还与提高日子 质量有关。”英敏特美容与个护行业分析师周文棋认为,高端化趋势正在对口腔清洁市场发生 影响。

“洁牙效果好”是消费者使用电动牙刷的动因之一。依据 英敏特的调研,超过一半的消费者开始使用电动牙刷是因为他们想要更好的洁牙效果。情感诉求则是另外一 个动因,品牌声称 使用电动牙刷能提高日子 质量的营销策略起了作用,大部分高收入消费人群对心思 舒适的注重 不亚于对产品实践 功用 的注重 。

一个值得注重 的现象是,一直以因由 飞利浦、宝洁、松劣等 跨国巨擘 引领和教育的电动牙刷市场,正在被国产品牌抢去一部分市场份额。性价比较高的国产电动牙刷开始遭到 消费者的喜欢 。

在电动牙刷市场,声波技能 的打破 现已 大幅下降 了产品制造本钱 ,在这一条件 下,制造能力、研发技能 有所提高 的国产电动牙刷品牌抓住了品牌转型的机遇 ,开始借助便捷的电商渠道、社交媒体营销触达需求晋级 的新兴消费者。

电动牙刷日益普及,国产品牌正在分食飞利浦们的市场份额

在微博广泛做小众KOL营销的国产电动牙刷品牌“m-teeth/萌牙家”。

淘宝天猫的数据显示,国产电动牙刷的线上出售 增速现已 超过了国际品牌。其间 ,国产电动牙刷中,主打功用 细分和性价比的两类产品增速最快,其间 百元价格带的电动牙刷最受年青 人欢迎。

界面新闻记者以“电动牙刷”为要害 词查找 淘宝天猫平台发现,销量排名靠前的均为售价百元左右的国产品牌,其间 月销量最高的超过70万件。国产品牌中不少商家来自浙江宁波、温州,广东深圳等地。

电动牙刷日益普及,国产品牌正在分食飞利浦们的市场份额

淘宝电动牙刷及水压线产品按销量排序截图。